Louis Cheskin: o homem por trá

Quem foi Louis Cheskin?

Louis Cheskin (1907–1981) foi um psicólogo e pesquisador americano nascido no Império Russo. Ele se destacou como um inovador em marketing, aplicando métodos científicos e psicológicos ao design de produtos e à percepção do consumidor

Ele foi o fundador do Color Research Institute of America, posteriormente Louis Cheskin Associates, e é autor de obras influentes como Color for Profit (1951), em que defende que o gosto pouco importa quando o design vende melhor, e que consumidores transferem sensações do design e embalagem para o produto, conceito que ele chamou de sensation transference

O experimento com a margarina, e a cor amarela

Nos anos 1940, a margarina era pouco consumida nos Estados Unidos. Perdeu popularidade não pelo sabor, mas principalmente por sua aparência: era branca, lembrando gordura ou banha, pouco atraente aos consumidores.

Cheskin foi contratado para investigar esse entrave. Ele recomendou tingir a margarina de amarelo, para que lembrasse a manteiga. Mas a ideia foi testada de forma inteligente:

• Promoveu almoços com donas de casa, sem revelar que estavam avaliando margarina. Havia palestras e, entre o alimento, serviu-se a versão amarela disfarçada como manteiga.
• Após o evento, as mulheres avaliavam a comida e os palestrantes, sem saber que, na verdade, estavam comparando margarina colorida com manteiga. As avaliações mostraram que ninguém percebia diferença de sabor

Além disso, Cheskin transformou toda a experiência do produto:

• Embalagem em papel-alumínio (ao invés do papel encerado), para transmitir sensação de qualidade.
• O nome “Imperial” com um logotipo de coroa, conferindo prestígio ao produto

Essa abordagem multifacetada impulsionou as vendas de margarina de forma notável, especialmente durante a Segunda Guerra Mundial, quando a escassez de manteiga ajudou ainda mais.

Sensation transference e a influência da cor

O termo sensation transference descreve o fenômeno observado por Cheskin: as pessoas transferem inconscientemente suas impressões sobre a embalagem, cor, textura e símbolo para o produto, afetando sua percepção de sabor, qualidade e valor

No caso da margarina, a cor amarela associada à manteiga gerou mudanças notáveis: consumidores avaliaram margarina amarela como saborosa, mesmo sem saber que era margarina. Já a margarina branca permanecia impopular

O que isso tem a ver com embalagens personalizadas?

A lição deixada por Louis Cheskin vai muito além da margarina. O que ele comprovou é que a forma como um produto é apresentado pode ser tão decisiva quanto seu próprio sabor ou qualidade. Foi a cor, o design e a embalagem que mudaram a percepção das pessoas e transformaram a margarina em um item aceito e desejado.

No universo atual, acontece o mesmo: embalagens personalizadas não são apenas um detalhe estético, mas um recurso estratégico. Elas comunicam valor, transmitem confiança e criam uma experiência que o consumidor leva consigo.

Assim como a margarina só conquistou espaço quando passou a parecer mais apetitosa, os produtos de hoje também ganham destaque quando estão envolvidos pela embalagem certa, pensada para despertar sensações, contar histórias e agregar valor à marca.

Você já parou para pensar no impacto que uma embalagem personalizada tem na experiência do cliente?

Não estamos falando apenas de proteger um produto ou deixá-lo mais “bonito”. Estamos falando de estratégia de marca, valorização do produto e da mensagem silenciosa que sua empresa transmite antes mesmo do cliente abrir o que comprou.

Porque sim, a primeira impressão começa pela embalagem.

E as grandes marcas sabem disso.

O caso da Cacau Show, branding na palma da mão

A Cacau Show é hoje uma das maiores marcas brasileiras no ramo alimentício. Além da qualidade dos produtos, ela é reconhecida por algo que muitos empreendedores ainda ignoram: o cuidado com a apresentação.

As embalagens da Cacau Show mudam conforme a campanha, a estação do ano e até o público-alvo. No Dia dos Namorados, por exemplo, as caixas trazem elementos sensoriais, acabamento sofisticado e mensagens que ativam emoção antes do paladar.

E o resultado? O consumidor não leva só um chocolate. Leva uma experiência de presente, afeto e encantamento.

Essa é a força de uma embalagem que comunica valor.

Apple, quando a embalagem já é o produto

Agora pense na Apple. A empresa que revolucionou não só a tecnologia, mas também o conceito de percepção de marca.

Você já viu alguém abrir uma caixa da Apple sem cuidado? Ou jogar fora sem hesitar?

Estudos em neuromarketing já mostraram que o ritual de unboxing da Apple ativa áreas do cérebro ligadas à recompensa e expectativa, aumentando o valor percebido do produto e a conexão emocional com a marca.

Tudo é milimetricamente pensado: cor, textura, ruído ao abrir, sensação tátil. A embalagem é parte do produto, e isso construiu um padrão de excelência no mundo inteiro.

E o seu negócio? Está entregando só produto ou experiência de marca?

Se até as gigantes entendem que embalagem personalizada é branding na prática, por que o seu negócio ainda trata isso como custo?

A embalagem vende antes da primeira mordida, antes do primeiro clique, antes da primeira palavra.

📈 Invista na embalagem como ferramenta de posicionamento. 🧠 Use o design, o material e o acabamento para contar sua história e reforçar seu diferencial.

Quer que seu cliente se lembre de você? Comece por onde ele te vê primeiro.

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A Transferência de Sensação, conceito desenvolvido por Louis Cheskin, revela algo fundamental para qualquer negócio: a percepção que o consumidor forma ao observar a embalagem do seu produto pode definir o sucesso ou o fracasso antes mesmo do primeiro contato físico ou da primeira mordida. Não se trata apenas de estética; trata-se de estratégia. Cada textura, cada detalhe de impressão, cada escolha de material transmite informações subconscientes sobre qualidade, cuidado e valor da marca. Ignorar isso é entregar para o mercado uma mensagem contrária à excelência que você se esforçou para criar na cozinha ou no produto.

No universo de delivery, cafeterias, confeitarias e restaurantes, o impacto dessa percepção é direto e mensurável. Uma embalagem amassada, oleosa ou genérica não apenas transmite descuido, mas reduz a percepção de valor do produto, impacta na satisfação do cliente e, em casos críticos, prejudica a fidelização. Um sushi gourmet que chega amassado ou um hambúrguer artesanal em papel oleoso não é apenas uma entrega mal apresentada: é uma quebra de promessa da marca. Por outro lado, uma embalagem firme, personalizada e com acabamento de alta qualidade não apenas protege o produto, mas projeta o valor que o cliente espera, reforçando a confiança, a credibilidade e a percepção de exclusividade. É nesse ponto que a embalagem deixa de ser secundária e se torna protagonista da experiência.

Investir em embalagens personalizadas não é apenas uma escolha estética; é uma decisão estratégica que molda a identidade da marca e posiciona o produto no mercado. Cada elemento, do tipo de papel à gramatura, da impressão ao acabamento, funciona como um comunicador silencioso. Uma embalagem refinada indica cuidado, qualidade e atenção ao detalhe; uma embalagem descuidada, mesmo que o prato seja excepcional, reduz instantaneamente o valor percebido. Nesse sentido, a embalagem não é apenas parte da logística, mas um ativo de marketing e vendas, ela fala por você quando você não está presente.

Para pequenos e médios empresários, compreender esse conceito é essencial. No contexto competitivo do food service, não investir em embalagens estratégicas é abrir mão de oportunidades de crescimento, fidelização e valorização da marca. As embalagens personalizadas são, na prática, uma ferramenta de diferenciação, capaz de comunicar qualidade, reforçar identidade e criar memórias positivas que o consumidor associa diretamente ao seu negócio. É o que transforma uma entrega comum em uma experiência que gera lembrança, recomendação e preferência.

A Transferência de Sensação não é teoria, é prática estratégica, capaz de impactar diretamente a percepção de valor, a fidelização do cliente e o fortalecimento do posicionamento da marca. Ignorar essa oportunidade é negligenciar o maior canal de comunicação silenciosa que um produto possui. Para empresários que desejam experimentar o poder de uma embalagem que realmente transmite valor, é possível conhecer de perto soluções que traduzem qualidade, cuidado e sofisticação. Visite a Colorata Packing para ver e sentir como cada detalhe faz diferença na experiência do cliente.

As embalagens de uma marca não podem ser vistas apenas como um envoltório para o produto. Elas são, na prática, um dos principais instrumentos de comunicação e de posicionamento no mercado. É nesse ponto que a impressão off-set se apresenta como um diferencial inegociável para empresas que desejam transmitir profissionalismo, consistência e valor real ao consumidor.

Muitas vezes, ainda se ouve a afirmação de que uma embalagem personalizada é apenas a junção de papel, impressão e corte. No entanto, basta comparar uma embalagem simples com outra produzida em gráfica off-set para perceber que a diferença é imediata. O resultado salta aos olhos, e para marcas que buscam conquistar espaço em um mercado competitivo, esse detalhe se torna decisivo.

Enquanto a impressão digital costuma atender a demandas básicas, a tecnologia off-set garante precisão e fidelidade de cores em qualquer tiragem, assegurando que a identidade visual da marca permaneça intacta lote após lote. Além disso, oferece a possibilidade de acabamentos exclusivos, como hot stamping, relevo, verniz localizado e laminações diferenciadas. Esses recursos não apenas qualificam a estética da embalagem, mas a transformam em um elemento de experiência: a caixa de confeitaria que brilha no detalhe ou a sacola que transmite sofisticação no primeiro toque são exemplos de como o design pode gerar valor tangível para o consumidor.

Outro aspecto determinante da impressão off-set é a escalabilidade. Diferentemente de processos mais básicos, a tecnologia foi concebida para grandes volumes, garantindo que 500, 5 mil ou 50 mil embalagens apresentem o mesmo padrão, sem variações de cor ou de corte. Essa consistência evita desperdícios, elimina retrabalhos e reforça a credibilidade da marca em cada ponto de contato com o público.

Não se trata apenas de estética. A embalagem precisa ser resistente, proteger o produto e chegar ao consumidor em perfeitas condições. Por isso, a off-set permite o uso de papéis de gramaturas superiores e acabamentos reforçados, assegurando durabilidade sem abrir mão da sofisticação. Todo esse processo é conduzido com rigor profissional: pré-impressão criteriosa, revisões minuciosas, acerto de cor e controle de qualidade em cada etapa. Não há espaço para improviso.

No fim, a embalagem vai além da função prática de proteger. Ela é estratégia de marca. É o que transforma um bolo em presente, um produto comum em item premium, um primeiro contato em desejo imediato de consumo.

A Colorata nasceu com esse propósito: oferecer ao mercado embalagens de papel que unem estética, resistência e consistência em alto padrão. Cada projeto é desenvolvido para comunicar valor, reforçar identidade e transformar a forma como as marcas se apresentam ao mundo. Porque na prática, a impressão off-set não é apenas uma técnica. É o que diferencia o ordinário do memorável.

No dia 18 de julho, a Colorata Packing marcou presença no podcast “Pão e Carne”, em uma conversa conduzida pelo chef Edu Melo. O episódio foi uma oportunidade para apresentar, de forma descontraída e inspiradora, a história e a essência da empresa que se tornou referência nacional na produção de embalagens personalizadas em papel, especialmente para o setor alimentício.

Durante a entrevista, revisitamos o início da nossa trajetória: de um modesto quintal, onde as primeiras ideias foram colocadas em prática, à consolidação como uma gráfica off-set especializada que hoje atende clientes em todo o território nacional. Ao longo dessa jornada, construímos não apenas uma empresa, mas um modelo de atendimento pautado em qualidade, seriedade e inovação.

Um dos temas centrais abordados foi a importância estratégica da embalagem no segmento de alimentação, especialmente no delivery. Reforçamos a visão que sempre defendemos: a embalagem não é apenas um recipiente, mas sim a extensão da identidade da marca, capaz de transmitir valores, gerar confiança e impactar diretamente a experiência do cliente. Em outras palavras, é a embalagem que pode transformar o modo como o consumidor percebe e valoriza um produto.

O bate-papo também contou com um momento especial: o Tour Colorata, uma experiência em que a empresa abre as portas de sua fábrica para apresentar, de forma transparente e detalhada, todo o processo de trabalho. A equipe do podcast pôde acompanhar de perto os processos de design, impressão e produção. Essa visita evidenciou o rigor técnico, a organização e a dedicação que empregamos em cada etapa, desde o planejamento do layout até a finalização do produto, sempre prezando por prazos cumpridos e resultados impecáveis.

Como destacou Rodrigo, diretor da Colorata Packing:

“Qualidade é um pré-requisito do mercado… e o mercado oferece suporte para isso. Então, não dá mais para ser amador e entregar de qualquer jeito. Hoje, é preciso ter um diferencial: a marca tem que ser trabalhada, tem que haver um branding envolvido, posicionamento e cuidado com a entrega.”

O episódio foi ao ar na íntegra no dia 8 de agosto, e representa mais um marco para a Colorata Packing. Para nós, participar de iniciativas como esta é uma forma de abrir as portas da nossa história, mostrar nossa essência e fortalecer a percepção de valor sobre o papel da embalagem no sucesso dos nossos clientes.

Para assistir ao episódio completo, acesse o canal oficial do Podcast Pão e Carne e confira na íntegra essa conversa sobre empreendedorismo, gastronomia e o universo das embalagens personalizadas.

Link do Podcast: https://youtu.be/e9FbZcsKQQ8?si=EEy4u75m7JQKGNeU

Acesse o nosso Instagram: https://www.instagram.com/coloratapacking/

No atual cenário gastronômico, em que o delivery se consolidou como um dos principais canais de venda, as embalagens personalizadas deixaram de ser apenas um acessório funcional e se tornaram um elemento estratégico para qualquer restaurante que deseja se destacar. Elas representam o primeiro contato físico do cliente com a marca após a compra digital e são responsáveis por transmitir profissionalismo, qualidade e cuidado com cada detalhe.

Investir em embalagens personalizadas para delivery é investir diretamente na experiência do consumidor. Além de proteger e conservar os alimentos até a chegada ao destino, a embalagem agrega valor à marca ao comunicar, de forma visual e tátil, os atributos que diferenciam o seu restaurante. Estudos de comportamento do consumidor apontam que, quando a apresentação de um produto é cuidadosamente elaborada, a percepção de valor aumenta significativamente, gerando mais recomendações espontâneas e uma maior taxa de recompra.

Um ponto essencial é compreender que a embalagem atua como ferramenta de branding e marketing. Cada entrega feita é uma oportunidade de reforçar a identidade do seu negócio. Inserir QR codes que direcionam para o cardápio digital ou para as redes sociais, mensagens de agradecimento e até mesmo convites para avaliações online são recursos que transformam uma simples embalagem em um canal de comunicação direta com o cliente. Esse tipo de detalhe tem potencial de aumentar o engajamento da marca e fortalecer a fidelização.

Além do aspecto estético, a sustentabilidade é hoje um diferencial competitivo de peso. Os consumidores estão cada vez mais conscientes e preferem marcas alinhadas com valores ambientais. Embalagens recicláveis, biodegradáveis ou produzidas a partir de matérias-primas renováveis, como o papel kraft, não só atendem a essa demanda, mas também posicionam seu restaurante como um agente de transformação positiva. Essa percepção pode resultar em um impacto direto na reputação do negócio, especialmente em um mercado altamente competitivo como o de alimentação.

Outro fator que exige atenção é a funcionalidade e ergonomia da embalagem. Produtos que empilham com facilidade, ocupam menos espaço no transporte e possuem travas seguras evitam prejuízos logísticos e tornam a experiência mais prática para o cliente. O design deve considerar não apenas a estética, mas também a resistência a impactos, a vedação adequada e a usabilidade durante o consumo. Uma embalagem bem projetada elimina problemas recorrentes, como vazamentos, amassados e perda de temperatura, que comprometem a percepção de valor.

Ao planejar o investimento, é importante buscar fornecedores especializados capazes de atender à demanda do seu restaurante, tanto em quantidade quanto em qualidade. Solicitar protótipos, avaliar diferentes acabamentos de impressão e considerar o prazo de produção são passos cruciais para garantir que o produto final atenda às expectativas. Lembre-se de que, em muitos casos, o custo por unidade reduz significativamente quando o volume de pedidos aumenta, permitindo investir em mais recursos de personalização, como acabamentos especiais, laminações, cortes diferenciados ou aplicação de verniz localizado.

Em resumo, a embalagem deixou de ser apenas uma solução logística e passou a representar uma extensão da experiência gastronômica oferecida pelo restaurante. A escolha correta do material, do design e da estratégia de personalização tem o poder de transformar cada entrega em um momento de encantamento e reforço da sua marca no mercado. Apostar em embalagens personalizadas para delivery é uma decisão estratégica que influencia diretamente a satisfação do cliente, a percepção de qualidade e, consequentemente, os resultados do negócio.

Todos nós sabemos que comida é um negócio muito sério, pois, além de ser uma necessidade básica de um ser humano, também é um fator de saúde ou da falta dela. E por isso mesmo, é preciso muito cuidado ao mexer e proteger os alimentos da sujeira e de outros estragos, evitando desperdício.

E esse cuidado com a comida não é algo novo na vida humana. Na Antiguidade, 2 mil anos antes de Cristo, as comunidades já guardavam os alimentos. Os frutos da pesca, da caça e da coleta de alimentos precisavam ser protegidos do frio, da chuva, do calor e de outros bichos. Para isso, os homens começaram a usar cestos de palha, bolsas de peles de animais, cabaças, utensílios de barro e folhas verdes para guardar a comida. Isso foi valendo ao longo dos séculos até a idade moderna.

No Brasil – Você sabia que a primeira fábrica de embalagens a qual se tem registro no Brasil foi aqui em Pernambuco? Foi durante o governo de Mauricio de Nassau, em 1637. Acompanhado de artesãos, o conde holandês determinou a construção de uma oficina para fabricar vidros e frascos para embalagens.

Com a chegada da Família Real, em 1808, o Brasil começou a fazer sacos de papel – para o embalo de café, açúcar e algodão – além de garrafas de vidro, latas e barris de madeira. Atualmente, temos embalagens leves, feitas em papel, papelão e plástico, materiais que podem ser reciclados e que devem ser escolhidos com cuidado para acondicionar adequadamente os alimentos.

Produtos como Papel Manteiga (ideal para sanduíches, bolos e doces); Sacolas para Viagem; Linhas Padrão para doçarias, restaurantes e lanchonetes são alguns dos produtos que são fabricados atualmente para o acondicionamento de alimentos, com praticidade e higiene. Aqui na Colorata Packing, você pode, ainda, personalizar as embalagens, deixando-as com a cara da sua lanchonete, do seu restaurante, da sua empresa.

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Sabemos que a comida deve ser embalada com muito cuidado e higiene. E quando usamos o papel para a fabricação de embalagens, precisamos ter em mente que não é qualquer papel que pode embalar qualquer comida.

Veja a seguir quais os tipos ideais de papel para cada tipo de alimento:

3) Papel Cartão Triplex = É composto por três camadas, que podem ter cores e composições diferentes com o verso predominantemente na cor branca. Justamente por ser “composto”, ele é mais grosso. Por isso,

indicado para embalagens personalizadas para diversos produtos, ex: Embalagens para Sushi, Hamburguer, Docerias, etc.

4) Papel Offset = O papel offset é fosco e branco dos dois lados, parecido com o papel sulfite. Absorve mais tinta que os outros papéis por não conter nenhum tipo de revestimento. Além disso, é um dos papéis mais

baratos do mercado. Por este motivo é utilizado principalmente em sacos e sacolas delivery que precisam de baixo custo de produção.

5) Papel Kraft = Não recebe branqueamento no processo de fabricação, preservando a cor original da madeira. Sua resistência é extremamente alta! Por isso, é o tipo de papel ideal para a confecção de embalagens,

sacolas e caixas em geral.

6) Papel Manteiga =  O papel manteiga é aquele que apresenta uma superfície antiaderente, possui cor leitosa e conta com uma leve transparência. Tem um acabamento de cera com propriedades que toleram o calor, protege recipientes

de ingredientes como óleo, manteiga ou azeite, serve não apenas para pratos doces, mas pode cobrir assados salgados, além de poder ir diretamente ao micro-ondas, diferentemente do papel alumínio. Além disso, sua degradação

na natureza acontece de forma muito mais rápida. Os papéis manteiga personalizados são utilizados em grande escala por hamburguerias para embrulhar seus sanduíches, também na parte interna das caixas de batata ajudando a absorver

a oleosidade do produto, utilizado também por docerias para embalar ou até decorar nas embalagens, restaurantes como base para servir diversos pratos, etc.

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